いわき地域情報サイト・講演会

「いわき地域情総合サイト開設１週記念講演会 」がいわきワシントンホテルで行われ、

講師は、株式会社電通　メディア・コンテンツ計画局　次長　峯川　卓さんでした。


演題は「大きく変わる情報発信の手法と戦略」ーインターネット広告の視点からー

インターネットの登場までの歴史及び放送との違いを指摘され

基本的にはインターネットと放送は融合せず、

お互いすみ分けていくのではとの結論づけに納得しました。

大変有意義な講演会でした。知的刺激を受ける内容でした。

レジメも１９ページにわたるものなので、すべてを紹介ができないのが残念ですが、

簡単に紹介しましょう。

Ⅰ情報伝達の技術革新が新たな「メディア」を作り出してきた。

・・・現在も続いていると

　　１）１９世紀までの技術は、情報伝播スピードの向上に貢献してきた。

• メディアを変える３つの大発明

　　　①１５世紀：印刷技術・・・１７世紀に新聞メディアの誕生

　　　②１９世紀：無線技術・・・２０世紀に放送メディアの誕生

　　　③２０世紀：インターネット技術

　　　　　・・・２１世紀に新メディアとして認知される

　　　　　（スピードだけでなく双方向性の世界になってきた）

　２）紙＝「理解するマス・メディア」に対して

　　放送＝「感じるマス・メディア」が登場

　そして

• 放送＝音声・言葉中心のメディア＋「感覚的メディア」の誕生
• 同時性、リアリティ、ニュアンス、疑似体験、受身
• 電波メディア、電子メディア、放送メディアなどとよばれ、多大な伝播力とメッセージの浸透力が注目される。（その為、ヨーロッパでは、８０年代にないってから本格的に）
• 「感じるメディア」に対し、紙＝「理解するメディア」という比較論が論じられた。
• その結果、「紙はなくなる？」電子メディアに移行するとも言われた・・・・・

Ⅱ「インターネット」の登場

　　デジタル化により情報流通の構造変化が起きる・・・今までのマス情報は一方交通

１）従来のメディアにはない「双方向性」は大きな変化をもたらした

• 　２０世紀末、ＰＣとネットが新たなメディアを作り出した
• 第５のメディアといわれるほどに成長（ラジオは抜かれた）
• 今までのメディアにはない「双方向性」「オンデマンド性」を備えている
• 誰でも発信できるメディアだ
• その結果、情報流通の構造が変わってしまった
• 生活者側の情報接触態度に大きな変化が起きてきた

Ⅲいったい何が起こっているのか？・・・広告の視点よりみると

１）頭打ちのマス・メディアに対し、インターネット広告費は伸び続ける

• 総広告費はこの１０年間約６兆円で推移、（インターネットは３，６３０億円）
• ２００９年には６，０００億円を超える市場に成長と予測されている。（電通総研予測）

２）なぜ、インターネット広告な伸び続けるのか。

• ユーザーの要因：

　常時接続、定額制の急速一般家庭へのな普及

　購買に欠かすことのできないツールになってしまった

• 広告主の要因：

今までのメディアにはない「双方向性」

「ものを言う消費者」の出現。顧客第１主義へ

購買の意思決定に最も近いメディアになってきた

（高額品ほどネットで・・・マンションや車）

「ネット経験」が企業の評価を決める時代

※その結果参入障壁が低くなり・・・・・誰でもできる時代になってきた。

Ⅳインターネット広告は従来でいう広告なのか

・・・・・・・・・・・・・広告マーケティング作業とコミュニケーション

１）従来の「マス広告」ではなく、「販促ツール」に近いマーケティング・ツール

　と考えるべき

２）急拡大する「検索結果連動型広告」

・・・・・・・・ＧｏｏｇｌｅなどのＳＥＭサーチエンジン・マーケテイング

• 広告料金は成果報酬型で、金額は自動入札で決める
• 個人レベルの取引を中心に急拡大

３）二極化するインターネット広告表現

４）インターネット広告に求められるレスポンス効果

５）「販促ツール」「マス媒体」の機能・・・２つのレイヤーを内包しているメディア

• 「広告」と呼んでしまう為に、従来の販促ツールとしての機能と、

　　　新しい媒体としての２つのレイヤーがあることに気付くべきだ

• 広告サイドでも、担当者が「宣伝部」なのか「営業部」かわからない例が多い
• マスの広告とは、期待される効果が違うことに気付くべきだ（サイズの違いに）

Ⅴインターネットによって変わる消費行動

１）コミュニケーションは消費者主導へ・・・常時接続、定額制の急速な普及

• インターネットにより変わった「購買行動」・・情報をネットで事前に調べて購買
• インターネットは購買に欠かすことのできない「情報ツールに」
• 広告コミュニケーションの主導権はユーザーへ
• 「メディア・ミックス」＝足し算の手法から「クロス・メディア」＝掛け算の手法

２）ＡＩＤＭＡの法則（マス媒体広告を中心とした従来の考え方）から

　　電通の唱えるＡＩＳＡＳの法則へ（インターネットによる行動の変化によって）

Ⅵ）広告ビジネスから見えるインターネットと地域の可能性について

１）エリア・マーケティングのツール

• インターネットは、販売の現場に近いコミュニュケーションツールだ
• 消費者が購買の最終意思決定をするメディアになってきた
• 消費者の情報を集めることができるメディアである
• ニーズのある消費者にだけ適切な情報を提供できるメディアである

２）従来できなかったきめ細かい対応が可能になった